La Unión Europea implementará el domingo nuevas regulaciones destinadas a combatir el engaño ecológico, conocido como 'greenwashing', y a mejorar la veracidad de las declaraciones ambientales. Estas medidas, enmarcadas en la Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (EmpCo), tienen como objetivo empoderar a los ciudadanos para que tomen decisiones de compra más conscientes y sostenibles, fomentando así una economía circular.

Con la entrada en vigor de esta directiva, los consumidores en toda la UE observarán un aviso obligatorio sobre sus derechos de garantía legal en todos los puntos de venta, tanto físicos como digitales. Además, se introducirá una nueva etiqueta para identificar productos cuya garantía de durabilidad excede el periodo estándar de dos años. Estas acciones, según la Comisión Europea, buscan no solo informar mejor a los compradores, sino también incentivar la demanda de productos con mayor vida útil.

Nuevas Exigencias para los Términos Ambientales

La directiva EmpCo establece requisitos más estrictos para el uso de expresiones como "eco", "bio", "verde", "sostenible" o "respetuoso con el medioambiente". Estas palabras genéricas solo podrán emplearse si van acompañadas de pruebas sólidas y científicamente verificables, que deben estar fácilmente accesibles para el consumidor en el mismo medio donde se realiza la declaración, ya sea en el etiquetado, la página web del producto o su publicidad. El propósito es eliminar la ambigüedad y evitar que los consumidores sean inducidos a error sobre el verdadero impacto ambiental de un producto o servicio, garantizando que la información sea transparente y comparable, especialmente en categorías de consumo masivo.

Restricciones a los Mensajes de "Neutralidad Climática"

EmpCo también impone limitaciones a las afirmaciones comerciales que sugieren una reducción del impacto climático basándose únicamente en la adquisición de créditos de carbono o compensaciones de emisiones externas. Esto significa que mensajes como "neutro en carbono" o "net zero" serán prohibidos si no demuestran una reducción real y tangible de las emisiones en la cadena de valor del producto, desde su fabricación hasta su uso. La UE considera que estas prácticas pueden ser engañosas, ya que el consumidor podría interpretar erróneamente que el impacto climático se ha eliminado por completo, cuando en realidad se ha recurrido a mecanismos de compensación que pueden variar en su efectividad.

Fin a los Sellos Ecológicos no Certificados

Otra medida significativa es la prohibición de logotipos o sellos ambientales creados por las propias empresas si no cuentan con el respaldo de un sistema de certificación independiente acreditado o un esquema autorizado por las autoridades públicas. La proliferación de distintivos propios ha generado confusión entre los consumidores, dificultando la diferenciación entre certificaciones genuinas y aquellas con fines puramente comerciales. Con esta restricción, EmpCo busca elevar el estándar de las acreditaciones ambientales, favoreciendo únicamente los sistemas de verificación externos o supervisados por organismos oficiales.

Promesas Ambientales con Verificación

La directiva introduce requisitos adicionales para las declaraciones sobre objetivos ambientales futuros. Cualquier promesa relacionada con metas de sostenibilidad a largo plazo deberá incluir un plan de ejecución realista, con objetivos intermedios medibles y sujetos a verificación externa periódica. El objetivo es prevenir anuncios genéricos sin una hoja de ruta clara, exigiendo a las empresas que presenten información concreta sobre cómo planean alcanzar sus metas, los plazos establecidos y los controles de seguimiento. Estas regulaciones refuerzan el compromiso de la UE con la sostenibilidad y la protección del consumidor frente a prácticas comerciales engañosas en el ámbito ambiental.