El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha puesto en marcha una campaña trascendental bajo el lema "Acción por Doñana", con el objetivo de fomentar la conciencia ciudadana sobre la imperiosa necesidad de restaurar y proteger el Parque Nacional de Doñana. Esta iniciativa publicitaria, que se desplegará en diversos formatos —desde el transporte público y carteles hasta plataformas digitales en ciudades clave como Sevilla, Cádiz y Huelva—, busca fusionar la preservación ecológica con el impulso de inversiones que garanticen un desarrollo sostenible y revitalicen la economía regional. El programa se centrará en educar a la población sobre los desafíos que enfrentan los humedales y la urgencia de salvaguardar este invaluable ecosistema.

La estrategia integral del Gobierno, denominada Marco de Actuaciones para Doñana, cuenta con una asignación presupuestaria que supera los 700 millones de euros y la participación de trece ministerios. Gracias a esta campaña, los ciudadanos podrán acceder a través de códigos QR a información detallada sobre los avances de este plan. La campaña, que forma parte del Plan de Comunicación y Publicidad Institucional 2026, estará activa hasta el 30 de octubre de 2026. Su despliegue abarca una amplia gama de medios, incluyendo prensa escrita especializada y generalista, emisoras de radio, centros comerciales, mobiliario urbano, monopostes en las principales arterias de comunicación, autobuses interurbanos y pantallas en estaciones de tren de las provincias de Huelva, Sevilla y Cádiz, todas ellas con influencia directa sobre el espacio natural.

El mensaje central de "Acción por Doñana" es claro, directo y accesible, buscando vincular la protección ambiental con la vida diaria de las personas e implicarlas activamente en la transición ecológica indispensable para afrontar los retos que se ciernen sobre Doñana y las comunidades circundantes. "Doñana no tiene dueño. Por eso, entre todos queremos recuperar sus ecosistemas y reforzar su protección", reza el texto que acompaña a imágenes evocadoras de las marismas. La iniciativa subraya que "Tenemos un plan. El Marco de Actuaciones para Doñana nos une en la acción por su futuro. Una inversión en sostenibilidad por su riqueza y valores únicos. Un orgullo colectivo", fomentando así un sentido de responsabilidad compartida.

El Marco de Actuaciones para Doñana, liderado por el MITECO, se enfoca de manera complementaria en la recuperación ambiental del parque y en el fomento del desarrollo sostenible en su área de influencia. La vertiente medioambiental de este marco se concentra en la recuperación de los recursos hídricos, la restauración ecológica y la conservación de la biodiversidad. Paralelamente, el Marco de Actuaciones para el Desarrollo Territorial Sostenible amplía la perspectiva, incorporando dimensiones sociales y económicas, con medidas que benefician al sector agroalimentario, ganadero y forestal, la industria, la formación y empleabilidad, el apoyo a iniciativas locales y la mejora de las condiciones de vida de los trabajadores temporeros.

Estos dos marcos de acción representan una inversión directa de 745,3 millones de euros hasta el año 2028. La Oficina Técnica de Doñana se encarga de coordinar e impulsar la ejecución de estas actuaciones desde el propio territorio. La campaña "Acción por Doñana" representa un hito en la concienciación pública y la movilización de recursos para la salvaguarda de uno de los ecosistemas más valiosos de Europa, enfatizando la importancia de una colaboración multifactorial para asegurar su futuro.